Искусство социального кино

«Социальные ролики краснодарцев стали лауреатами нескольких всероссийских фестивалей» Кинопроект «Стань человеком» стартовал в Краснодаре всего полтора года назад. За это время его командой было снято пять видеороликов. Сегодня работы творческой группы получили признание на российских фестивалях. Так, на V открытом фестивале социальной рекламы «Выбери жизнь!» в Екатеринбурге нынешней осенью команда удостоилась сразу двух призовых мест, а на IX Всероссийском фестивале социальных коммуникаций «ПОРА!» в Омске их видеоролик «Выбор» (Антиспайс) занял 1-е место в категории «За лучшую работу в сфере социальной рекламы, направленной на снижение спроса на наркотики и пропаганду здорового образа жизни».
Серию сюжетов возглавил ролик «Безопасность - это мы», который был специально снят для ГУВД Краснодара. Эта первая работа сразу же отразила свежий взгляд авторов на создание социального кино. История на экране лишена обычного менторского тона и пафосных лозунгов. В сюжете дети рисуют мелками на тротуаре прямо у проезжей части, один из мелков выскальзывает из рук и выкатывается на дорогу. Перед глазами зрителя вырастает стальной капот автомобиля, слышен скрежет шин… К счастью, в следующую секунду водитель успевает затормозить авто… и присоединиться к юным художникам. Метафора рождает мысль: безопасность зависит от каждого из нас.
- В российской социальной рекламе сложилась традиция показывать проблемы негативно, - говорит руководитель и режиссер проекта Владимир Ким. - Допустим, если поднимается тема наркотиков, то на экране показывают ломки, агонию, раннее старение и угасание человека. А последний титр «Скажи наркотикам нет!» звучит просто в приказном тоне. На самом деле это не действует, молодежь просто не любит таких вещей. Скорей всего такой сюжет вызовет протест, но не против проблемы, а против самого ролика. Нужно показать альтернативу. Как, к примеру, принято в восточной рекламе. Там акцентируют внимание на том, что человек часть системы. Если тебе плохо, то плохо твоей семье, стране. Но если тебе хорошо, то вокруг тебя расцветает мир. Нужно позиционировать жизнь, доброжелательное отношение к окружающим.
Как признается Владимир, идея заняться социальной рекламой у него зрела давно. Начинал с домашней сьемки и видеосюжетов, затем много лет возглавлял маленькую кинокомпанию в Ташкенте. Сейчас в проекте ему помогают единомышленники. Всего в команде 15 участников, но в основном составе лишь несколько человек: окончивший режиссерские курсы в Ницце Валерий Циманович, актриса новороссийского драмтеатра Елена Кабанова, художник-декоратор Сергей Филимонов и телеоператор из Тихорецка Алексей Савельев. Все они работают на добровольных началах, причем производство - только за счет личных средств. Деятельность ведется сразу по трем направлениям. Ребята снимают видеомаркеры, раскрывающие подробный алгоритм действий в различных ситуациях. Также команда создает постановочное кино и видеоэксперименты. В последнем случае съемка ведется скрытой камерой, но здесь есть подводные камни.
- К подобным экспериментам необходимо подходить тщательно, разрабатывать сценарий с психологами. Иначе результат окажется непредсказуемым - как с нашумевшим роликом под названием «Человеку плохо: Russia vs. USA Experiment», - продолжает Владимир. - Авторы решили узнать, как отреагируют прохожие в России и США на неожиданно упавшего посреди улицы человека. И вышло так, что на улицах Санкт-Петербурга почти все равнодушно проходили мимо, а на пляже Майами чуть ли не каждый приближался к нему с предложением помочь. Резонанс был огромный. Получается, что люди в России сплошь бессердечные. Но все прекрасно понимают, что это не так. Подобные ролики опасны. Ведь мало кто учитывает, что в ряде штатов США просто так к упавшему человеку не подойдут, а только наберут телефон службы спасения. Поэтому объективность показанных там ситуаций вызывает сильное сомнение.
Российское социальное кино обладает своими уникальными особенностями. Если западные ролики агрессивны, стремятся вызвать шок показом натуралистических подробностей, то отечественные взывают к душе зрителя. Это хорошо иллюстрирует цикл серий в рамках «Русского проекта», вышедший в середине 90-х на ОРТ (ныне «Первый канал»). Добрые и глубокие по смыслу сюжеты зрители помнят до сих пор. Тогда к съемкам привлекли известных артистов, а слова их героев разошлись на цитаты. Авторы краснодарского проекта уверены, что подобная традиция должна быть подхвачена.
- В нашем ролике «Мама, я есть!» мы показали, как обыкновенно разговаривают матери со своими детьми. У некоторых общение сводится к командам: «Иди ко мне!», «Сядь!», «Поиграй!», «Ложись спать!», а мы собрали их воедино, и в итоге получился очень интересный эффект, - признается режиссер проекта. - Однажды после просмотра на городском совете ко мне подошла женщина, сказав, что накануне она поругала сына и при этом вела себя точно так же, как моя героиня на экране. И поблагодарила за то, что смогла взглянуть на себя со стороны. Зритель отождествляет себя с героем. Он видит в нем свои слабости и может чему-то научиться. А когда он видит скрюченного человека, страдающего алкоголизмом 20 лет, он не видит в нем себя, так как живет в своей «зоне комфорта».
Сейчас в разработке творческой группы находятся более 30 сценариев на темы семьи, инвалидов, безопасности детей в школе, на улице и дома. Также активисты готовят минутный ролик о семейных традициях в России, рассчитанный на западную аудиторию. В сюжете будут отражены взаимоотношения отца и сына различных народов нашей страны. Все работы ребята затем размещают в социальных сетях, отдают в образовательные учреждения, причем совершенно бесплатно.
Анна Юркова