Рассказываем, как появилась идея переосмыслить знаменитую работу Александра Родченко.
В центре Краснодара заметили необычный плакат с Лилей Брик, которая напоминает горожанам о правилах безопасности при угрозе атаки беспилотников. На изображение, появившееся на экране здания городской администрации, обратили внимание журналисты Юга.ру. Они заинтересовались, кто придумал использовать знаменитый советский плакат для современного предупреждения. Рассказываем, как появилась эта идея, автором которой является отдел креативного производства медиахолдинга «Краснодар».
Поводом для публикации стало обращение читателя, который 2 ноября увидел ролик на Главной городской площади. В материале Юга.ру отмечалось, что изображение транслировали во время работы сирен. Однако уточним: ролик показывают на городском экране на постоянной основе, а не включают специально при объявлении угрозы атаки БПЛА. Он носит информационно-профилактический характер и не является частью системы оперативного оповещения.
За основу мы взяли знаменитый плакат Александра Родченко «Ленгиз. Книги по всем отраслям знания», созданный в 1924–1925 годах. На оригинальном изображении Лиля Брик призывает покупать книги. В нашей версии она напоминает о необходимости укрыться в безопасном месте при угрозе атаки беспилотников.
Идея родилась в процессе творческой разработки ролика командой медиахолдинга «Краснодар». Мы регулярно создаем информационные материалы для городских экранов, в том числе посвященные безопасности. Но в большом потоке сообщений даже важные предупреждения могут оставаться незамеченными. Поэтому хотелось найти яркий и знакомый образ, который привлечет внимание без пугающих кадров и лишнего драматизма.
Автор ролика объяснила, почему выбор пал именно на советский авангард.
— Главной героиней ролика стал образ Лили Брик, этот образ знаком всем поколениям и несет в себе культурный генетический код. А то, что знакомо, априори безопасно. Задача была не нагонять жуть и панику, а создать яркий и знакомый образ, который вовлекает зрителя и отражает самую главную суть, как на знаменитых советских плакатах, — рассказала автор работы Наталия Пилипко.
По ее словам, в визуальное решение заложен и еще один смысл. Эстетика советских плакатов отсылает к образу страны, победившей в Великой Отечественной войне. Такой подход, по задумке автора, должен не вызывать тревогу и уныние, а оставлять ощущение силы и веры в победу.
— Узнаваемо, ярко, увлекательно, информативно — основная идея. Не смахнуть очередную тревожную информацию, а посмотреть и уловить главные и важные правила, — добавила она.
При этом за необычным оформлением стоит вполне практическая задача. Ролик содержит официальные рекомендации МЧС и городских служб безопасности. Мы хотели, чтобы краснодарцы заранее познакомились с порядком действий при угрозе атаки БПЛА, запомнили его и при необходимости смогли применить.
Именно поэтому при создании подобных материалов медиахолдинг «Краснодар» старается не ограничиваться привычными предупреждениями. Важно не просто разместить информацию на экране, а сделать так, чтобы человек действительно обратил на нее внимание.
Полный ролик вы можете увидеть в нашем МАХ-канале.
