Жители Европы все чаще идут на шопинг в секонд-хенды. Но экономия — не всегда главная причина популярности комиссионок. Новый тренд осознанного потребления постепенно захватывает мир.
Тренд No Buy, то есть «без покупок», — это что-то вроде шопинг-диеты или потребительского детокса. Никаких новых сумок, косметики, одежды. У каждого свои правила. У Анастасии из Сочи все началось со шкафа, который перестал закрываться. Девушке 29, она работает контент-маркетологом и ведет блог. После переезда решила разобрать вещи. Тут и обнаружила свой чемодан упущенных возможностей.
Анастасия Немочина, блогер: «Здесь у меня есть вещи, которые могли бы быть айфоном, путешествием, новой машиной. Но они отправляются обычно моим родственникам».
После отказа от спонтанных покупок освободилось не только пространство, но и голова. От навязанных шаблонов и от вечного женского вопроса.
Анастасия Немочина: «Встаешь с утра и думаешь: „А что сегодня мне надеть?“ И мне нечего надеть, потому что куча всего, нет фокуса на главном. Но если будет меньше выбора, мне кажется, так будет проще жить даже».
Счастье в простом — это, пожалуй, и есть главный принцип осознанного потребления. Сторонников у этого подхода в мире все больше, вне зависимости от возраста и статуса.
Андрей Дорожкин, социолог: «А давайте не будем покупать, раз нам так навязывают. Это вполне устойчивый тренд. Против той ситуации, той культуры потребления».
В обществе потребления у руля маркетологи. Они продают не просто вещи, а мечту, обещание другой жизни. А акции и распродажи дают ложное ощущение, что это ничего не стоит.
Главными местами шопинга для осознанных потребителей становятся винтажки и платформы по перепродаже вещей. Спрос на них на Западе стремительно растет. В России интерес к вещам с историей тоже есть. Одежда с чужого плеча перестала быть поводом для стеснения. Дедушкин свитер и бабушкино платье раньше могли казаться странным выбором, а теперь их носят с гордостью. Ценят и качество старых вещей, и вновь актуальный крой, и историю, которую они хранят.
В этой гонке отказов от потребления кто-то доходит и до крайности. Японец Фумио Сасаки так увлекся минимализмом, что сейчас его квартира больше напоминает камеру-одиночку: из вещей здесь только матрас, три рубашки и четыре пары носков.
Фумио Сасаки, писатель: «Я использую одно и то же средство для мытья посуды, волос и вещей».
Появилось и движение фриганов — тех, кто ищет вещи и еду не в магазинах, а на помойках. Такое назвать разумным потреблением язык не поворачивается.
Ирина Ним, психолог: «Баланс всегда в том, чтобы понять, что на самом деле мне нужно. Конечно, неплохо что-то для себя покупать в удовольствие, когда это необходимость, когда это для меня еще и какая-то радость».
Не покупать ради чужого одобрения, но и не отказываться от нужного ради нового тренда. Между переполненным шкафом и пустой квартирой есть место для собственного выбора. Когда не вещи управляют твоей жизнью, а ты сам.
Все выпуски программы «Скандалы. Интриги. Расследования» смотрите на NTV.RU
