Аналитики выяснили, что 29 процентов жителей города вообще не балуют себя кольцами и серьгами. При этом средний чек достигает почти десяти тысяч рублей.
Ювелирная сеть SUNLIGHT опросила больше 1200 совершеннолетних россиян в 2026 году. Аналитики выяснили, что Краснодар лидирует по доле людей, которые вообще не балуют себя драгоценностями. Таких в городе 29%. Зато те, кто все же идет в магазин, не жалеют денег. Сразу 37% горожан готовы отдать за кольцо или цепочку больше 10 тыс. рублей. По этому показателю кубанская столица делит лидерство с Уфой и Санкт-Петербургом. В среднем краснодарцы тратят на себя 9,9 тыс. рублей. Это четвертый результат среди 17 городов страны. Впереди только Москва, Уфа и Тюмень.
Соседи по югу тратят заметно меньше. Жители Ростова-на-Дону выделяют на серьги и браслеты в среднем 7,8 тыс. рублей, а волгоградцы оставляют на кассе 7,3 тыс. рублей. Зато ростовчане чаще сами выбирают себе подарки. Там доля тех, кто покупает сам, превышает 42%.
По всей стране люди постепенно отвыкают ждать, когда им подарят драгоценности. Зумеры стали первым поколением, которое чаще радует себя само. Так поступают 49,5% молодых людей, и только 23% получают кольца от близких. Почти 64% зумеров считают абсолютно нормальным, когда женщина сама платит за дорогие камни. Молодежь заходит в ювелирный несколько раз в год (55%) или даже каждые пару месяцев (25%). Со старшими поколениями ситуация обратная: 29% бумеров и 35% представителей поколения Икс признались, что никогда не тратятся на себя в ювелирных отделах.
Чаще всего россияне кладут в корзину браслеты (21 процент), подвески (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%). Люди идут в магазин на день рождения (13,6%) или просто чтобы обновить образ (13,4%). Еще 12% берут украшения без всякого повода, а 11% не могут устоять перед красивой витриной.
Возраст сильно влияет на мотивы и бюджеты. Половина зумеров (51 процент) не считает новое кольцо наградой за труды. Они готовы отдать от 5 до 10 тыс. рублей. Миллениалы чаще выкладывают от 10 до 20 тыс. рублей (31 процент). Бумеры же выбирают драгоценности осознанно, чтобы отметить успех или пережить тяжелый период (21,5%). При этом почти 16% бумеров готовы потратить больше 20 тыс. рублей.
Даже когда приходится экономить, люди не спешат отказываться от блеска. Лишь 20% россиян полностью вычеркивают приятные мелочи из бюджета. Еще 12% продолжают покупать украшения. В списке приоритетов они уступают только кофе с десертами, косметике и товарам для дома. Молодежь так заявляет о своей независимости, а старшие поколения поддерживают себя важным жестом.
