Интервью
— Если подвести итоги, каким был 2025-й для внутреннего туризма?
— Главной тенденцией внутреннего туризма в 2025 году стала очень разнонаправленная динамика в разных регионах и общее замедление спроса. По предварительным оценкам, в 2025 году россияне совершили около 90 млн поездок по стране. Работа наших аналитиков и данные турагрегаторов подтверждают, что спрос в сегменте организованного туризма снизился примерно на 10%, в то время как количество запросов и бронирований у агрегаторов увеличилось примерно на столько же, если не больше. Причем увеличение происходит в том числе за счет тех вариантов размещения, которое туроператоры не предлагают — квартиры, апартаменты, небольшие частные отели и т. д. И это показатель чувствительности к стоимости.
Что касается регионов, то список самых популярных направлений не изменился: Краснодарский край, Москва и область, Санкт-Петербург, Кавминводы и Калининград. Больше всего в минувшем году потерял Краснодарский край — 15%. В первую очередь, из-за экологической катастрофы в Анапе. Анапа в 2024 году приняла 5,5 млн туристов, а в 2025 году — только около 2 млн. Безусловным лидером по приросту турпотока стал Крым — спрос на него увеличился почти на 67%. Также прирост наблюдался в республиках Северного Кавказа, Санкт-Петербурге (+7%), Калининградской области (+5%), устойчивым оставался спрос на Москву и Подмосковье (+4%).
— Насколько открытие аэропорта Симферополя могло бы увеличить турпоток в Крым?
— Прямые рейсы в курортные регионы — всегда увеличение потока. В случае с Крымом как минимум +15% в годовом исчислении.
— Сколько российских туристов в 2025 году посетили зарубежные страны?
— По оценке аналитиков АТОР, классический туристический поток, не считая транзит и частные поездки, показал прирост около 25%, достигнув примерно 17,5 млн человек. Около 11,3 млн из них совершили свои поездки с помощью туроператоров. Это сопоставимо с показателями доковидного 2019 года, когда турпоток составил около 12 млн.
Согласно предварительным итогам 2025 года, топ-5 — это Турция, ОАЭ, Китай, Египет и Таиланд. Наибольший прирост в минувшем году показал Вьетнам, где количество турпоездок выросло на 200%, а также Египет (+35%), Садовская Аравия (+31%), Китай (+29%), Марокко (+29%), Япония (+75%), ОАЭ (+23%). Главными аутсайдерами стали Венесуэла (-35%) и Иран (-42%), в первую очередь, из-за геополитической обстановки. При этом данные по Турции, ОАЭ и Китаю включают транзит, поскольку эти направления являются популярными транзитными хабами для путешественников со всей России.
Читайте также
Путешествия без проблем. Куда россияне могут поехать отдохнуть без визы
Скорее всего, основная пятерка лидеров во выездном туризме не изменится. Однако на распределение спроса в 2026 году может повлиять Китай — отмена виз в эту страну стимулировала наших путешественников: количество российских туристов выросло в 2025 году почти на 30% и составило 2,45 млн человек. Возможно, Китай займет еще более высокую строчку в первой пятерке. Уже сейчас для жителей Дальнего Востока Китай, по сути, является направлением номер один. Исходя из сегодняшних показателей и прогнозов, Китай может в следующем году догнать Египет и ОАЭ и даже опередить их, хотя вряд ли достигнет показателей Турции.
Вьетнам стал туристическим прорывом прошлого года — рекордные показатели спроса, прирост колоссальный, правда, от низкой базы 2024 года, когда еще не было прямых рейсов. Однако для того, чтобы условно "догнать и перегнать" Таиланд, надо будет в течение года вырасти еще в 2-2,5 раза. Пока наши аналитики не видят таких перспектив.
— Насколько популярны у россиян туры в КНДР?
— Популярным это направление никак нельзя назвать. За три квартала 2025 года в КНДР с туристической целью въехали 4,05 тыс. россиян. Это очень мало, хотя и почти в три раза больше, чем в 2024 году. Непростая транспортная доступность, необходимость получения визы, а также довольно высокие цены на поездки не способствуют увеличению туристического потока в эту страну.
— Есть ли предпосылки роста цен на отдых в Турции, Египте, ОАЭ, Вьетнаме, Китае, Таиланде в 2026 году?
— Все зависит от курса валют и от ценовой политики самих стран. Довольно сложно сейчас что-то прогнозировать. На данный момент предпосылок нет, но все может измениться. Однако необходимо отметить, что стоимость стала особенно значима для наших туристов. Поэтому, не дожидаясь изменения курса рубля и иных обстоятельств, туристы активно бронируют лето по акциям раннего бронирования. Надо сказать, что глубина продаж в целом увеличилась не только во выездном туризме, но и во внутреннем. И главный мотиватор и в том, и в другом случае — желание приобрести тур по более низкой цене.
— Насколько остро сейчас стоит проблема непринятия долларов старого образца за рубежом?
— Совершенно непонятная проблема, которая где-то есть, где-то нет. У нас в обменниках так называемые старые доллары, выпущенные до 2006 года, меняют по заниженному курсу. Так же происходит в ОАЭ. В Турции, Таиланде и Китае их не принимают вовсе. В Египте есть вероятность найти обменник, где их примут. При этом в США и Европе проблемы со старыми долларами нет совсем.
— Какие страны ЕС после отмены мультивиз все равно продолжают их выдавать?
— Пока слишком мало времени прошло, чтобы достоверно утверждать, что какие-то страны продолжают выдавать многократные визы. Напомню, что такая рекомендация была включена в 19-й пакет санкций, вступивший в силу в ноябре 2025 года. Могу сказать, что консульства наиболее популярных европейских стран — Италии, Франции, Испании, Греции, Венгрии, Кипра — выдают визы по вполне прозрачным и понятным правилам. Думаю, что ближе к середине 2026 года будет ясность касательно строгости применения рекомендации об отмене многократных виз.
— Сократили ли россияне траты на отдых в 2025 году?
— Туроператоры отмечают сокращение средней продолжительности тура по России на одну-две ночи по сравнению с 2024 годом. Также стали чаще заказывать отели без питания. Российские путешественники в 2025 году стали очень чувствительны к стоимости. В то же время одной из доминирующих тенденций стало увеличение доли премиального сегмента практически во всех видах туризма (внутренний, въездной, выездной).
— Из каких стран в основном приезжали иностранные туристы в Россию в прошлом году?
— В первую очередь, это Китай, арабские страны Ближнего Востока, в том числе Саудовская Аравия, ОАЭ, Оман, а также Индия, Турция, страны Юго-Восточной Азии (Таиланд, Вьетнам, Индонезия). В последние месяцы 2025 года уже наметился существенный рост турпотока из Китая и стран Ближнего Востока, вероятно, в 2026 году он продолжится.
Читайте также
Как искать потерянный багаж и получить за него компенсацию
Согласно предварительным итогам, в 2025 году в Россию прибыло 877,6 тыс. туристов из Китая, это примерно половина всего въездного турпотока. Рост турпотока из Китая составит, по прогнозам, от 15% до 30% в зависимости от региона и сезона. Что касается Ближнего Востока, Саудовская Аравия показала рост примерно в 20%, скорее всего, такие темпы сохранятся. Индия выросла на 30%. Безвизовый режим для туристов из Индии будет иметь сильное влияние на въездной туризм.
— Какие проблемы необходимо решить в РФ, чтобы иностранным туристам было удобно и комфортно здесь находиться?
— Для того, чтобы удобно и комфортно — отсутствие проблем со связью, понятная инфраструктура, беспроблемные платежи в том или ином виде, отсутствие проблем с логистикой и транспортом. Но, на мой взгляд, важнее, чтобы туристам из разных стран захотелось к нам приехать. А для этого нужен продукт и его продвижение. Продуктом занимаются туроператоры, которые за последние годы изучили потребности наших гостей и смогли создать вполне разнообразное предложение.
— Можно ли назвать отдых в России для иностранных туристов премиальным?
— В России, безусловно, сформировался премиальный сегмент туристического рынка, который растет с каждым годом. Очевиден запрос на индивидуальные туры и поездки в малых группах по 10-15 человек, особенно со стороны туристов новых направлений — с Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии. Увеличивается и спрос на сложные маршруты, например, в Арктику, на Байкал и Камчатку. Однако в Россию приезжают разные люди с разным уровнем доходов и запросов, есть разный уровень туристических услуг. Поэтому говорить о полном преобладании в России сегмента премиум и об исключительно премиальном характере отдыха, конечно, не приходится.
