Одной из самых громких новостей последних дней стало падение акций Ozon на Московской бирже. После того как склады компании попали под удар Вооруженных сил Украины (ВСУ), ценные бумаги маркетплейса подешевели сразу на 26 процентов, до 2140 рублей. На следующий день, 25 августа, ситуация немного улучшилась и акции подорожали на 3,54 процента. Однако эксперты пока не спешат с категоричными выводами. О том, какое будущее ждет эту компанию и от чего оно зависит — в материале «Ленты.ру».
Ozon принял меры после атаки дронов
По информации самого Ozon, целями украинских дронов стали склады в Самарской, Оренбургской областях, а также республике Дагестан и Краснодарском крае. Людей, которые трудились на этих объектах, удалось оперативно эвакуировать. Компания поспешила заверить, что логистические маршруты с пострадавших складов были перестроены, на сроки доставки заказов клиентам ситуация существенно не повлияла. Маркетплейс продолжил принимать товары, отправлять заказы клиентам и осуществлять все привычные операции.
Фото: HAKINMHAN / Shutterstock / Fotodom
Позднее стало известно, что для того, чтобы сократить количество возвратов товара на склады, было принято решение отменить возможность постоплаты заказов в 38 регионах. В компании пояснили, что это стало одной из мер пострадавших продавцов.
В число прочих мер поддержки вошло уменьшение (с 28 августа) на три процентных пункта тарифов за продажу товаров почти для всех категорий на FBO (за логистику и хранение отвечает Ozon), FBS (Ozon занимается только доставкой) и realFBS (за все отвечает продавец). Кроме того, с 30 августа на три процентных пункта снизят комиссии за размещение товаров в разных регионах.
В свою очередь, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявил, что в правительстве уже начали разрабатывать способы поддержать маркетплейсы, которые подверглись атакам дронов.
Маркетплейс не станет взвинчивать цены после атак БПЛА
Экспертное сообщество в этой ситуации заняло предсказуемо осторожную позицию. Например, инвестиционный стратег «Гарда Капитал» Александр Бахтин заметил, что реакция рынка на первый взгляд может показаться избыточной. Он обратил внимание, что прямые повреждения затронули 15-19 процентов складских мощностей маркетплейса.
«Однако инвесторы закладывают в цену системный риск», — призвал не забывать он.
В свою очередь, начальник отдела анализа финансовых рынков «КИТ Финанс» Павел Веревкин сказал, что главный вопрос для рынка состоит в том, окажутся ли эти атаки разовым инцидентом или началом систематических нападений. Во втором случае компания закономерно столкнется с ростом расходов на безопасность, страхование и логистику. В таких условиях точно снизится доходность бизнеса.
Фото: Gorodenkoff / Shutterstock / Fotodom
По словам аналитика ИК «Цифра брокер» Ивана Ефанова, неопределенность сохранится до тех пор, пока не появится ближайший отчет компании. Он покажет, насколько серьезными оказались последствия атак для финансовых показателей. Его коллега из «БКС Мир инвестиций» Андрей Шаров считает, что финансовый ущерб Ozon может оказаться не таким мощным, как у самого крупного его конкурента.
«Складские здания Ozon арендует у девелоперов, то есть имущественный риск разделен с собственником и страховщиком. Товарная страховка покрывает падение БПЛА при квалификации как теракт или диверсия. Часть дорогих товаров также была заблаговременно вывезена на ПВЗ», — констатировал Шаров.
Что касается самого главного для большинства россиян вопроса, то, как заявил председатель Общественной потребительской инициативы Олег Павлов, резкого роста цен на маркетплейсах из-за возможных сбоев в логистике не будет. Свой вывод он обосновал тем, что крупнейшие маркетплейсы работают с широкой логистической сетью. Если один склад или распределительный центр временно выпадает из цепочки, его быстро заменяют другие, которых весьма немало. Вдобавок далеко не все продавцы хранят продукцию на складах маркетплейсов. Некоторые вообще используют эти площадки как витрину, а доставку берут на себя.
В аналогичном ключе высказалась глава аналитики «Т-Инвестиций» по рынку акций Марьяна Лазаричева. По ее словам, исходя из средней площади склада в 80 тысяч квадратных метров и загрузке около 70 процентов, выбытие одного такого объекта сокращает оборот площадки примерно на 0,75 процента. При этом часть потерянных потоков может быть перераспределена на другие центры, что смягчает совокупный эффект.
«Таким образом, прямое влияние на выручку оценивается как ограниченное, однако ключевым фактором волатильности остается не столько текущий ущерб, сколько сохранение высокой вероятности повторных атак в ближайшее время», — пояснила она.
