Семь лет – для современного медиа это целая эпоха. За это время изменились технологии, привычки аудитории и сама роль региональных средств массовой информации. Летом 2019 года муниципальную телерадиокомпанию «Краснодар» возглавил новый генеральный директор Максим Жмутский. Тогда началась история, которая впоследствии превратила классическую городскую телерадиокомпанию в современный медиахолдинг.
– Я принял вызов – возглавить главную ТРК столицы Кубани. Это стало началом масштабной трансформации в мощный медиахолдинг. Но эти годы — не просто список достижений. Это прежде всего колоссальная ответственность за профессиональную, своенравную, творческую, но реально крутую команду…, – вспоминает Максим Жмутский.
Первые изменения коснулись телевизионного вещания. МТРК «Краснодар» завершила переход на цифровое вещание, а в 2021 году, победив в федеральном конкурсе, получила право вещания на 22-й кнопке, – статус обязательного общедоступного муниципального телеканала. Эфир стал доступен у крупнейших кабельных операторов, на OTT-платформах, в собственном мобильном приложении и на официальном сайте. Позже телеканал появился во внутренних сетях гостиниц Краснодарского края, на экранах МФЦ, поликлиник и общественного транспорта.
Следующим шагом стала глубокая техническая модернизация. Были полностью обновлены центральная аппаратная, аппаратно-студийный блок, серверное оборудование и парк съёмочной техники. Вместо тяжёлых телевизионных камер журналисты получили мобильные комплексы, современные фотоаппараты, смартфоны и компактные камеры. А 29 августа 2022 года телеканал впервые вышел в эфир из новой студии с технологиями дополненной реальности и 3D-графики – первой студии такого уровня на Юге России.
– Я забыл предыдущую студию как страшный сон. Зачем думать о прошлом? Надо стремиться вперёд и быть лучшими, – говорил тогда ведущий новостей после первого прямого эфира из обновленной телестудии.
Новые технологии стали лишь частью больших изменений. Постепенно менялся и сам образ телеканала. Компания отказалась от привычной для региональных СМИ стилистики и начала искать собственную идентичность. Яркие промо-кампании, смелые визуальные решения, городские рекламные проекты, участие в спортивной жизни Краснодара сформировали новый узнаваемый стиль. Логичным итогом этого пути стал 2025 год, когда телерадиокомпания официально стала медиахолдингом «Краснодар» со слоганом «Энергия столицы».
Но внешние изменения были невозможны без изменений внутренних. Впервые решения о развитии эфира начали принимать не интуитивно, а на основе аналитики. Именно анализ аудитории стал основой для запуска новых спортивных трансляций, специальных проектов и развития информационного вещания. За один год телеканал провёл около 120 прямых спортивных трансляций, внедрил 3D-графику в итоговую программу «Неделя в Краснодаре» и стал первым региональным телеканалом России, который начал системно показывать контент Института развития интернета.
В 2023 году медиахолдинг сделал ещё один стратегический шаг – получил собственную частоту 99.8 FM и запустил радио «Краснодар». Менее чем за два года станция вошла в ТОП-8 локальных радио, а вокруг неё появилась целая экосистема проектов. Одним из самых заметных стала «КАВЕР-СРЕДА», объединившая радиоэфир, живые концерты краснодарских музыкантов, прямые интернет-трансляции и тысячи зрителей.
С серьёзным испытанием столкнулся сайт медиахолдинга. В 2021 году он впервые преодолел отметку в один миллион посетителей за месяц. Несмотря на серьёзный успех, команда сайта столкнулась с серьёзными проблемами – начиная с 2022 года, Google полностью исключил сайт из своей поисковой системы. За считанные дни медиахолдинг лишился практически всей Интернет-аудитории.
Однако ограничения от зарубежной платформы стали отправной точкой для невероятных успехов. Сайт медиахолдинга первым в регионе начал перестраивать работу под отечественные цифровые платформы, экспериментировать с новыми форматами и искать аудиторию там, где её ещё практически никто не искал.
– Кто-то не выдержал и покинул наш корабль. Но нашлись в команде те ребята, кто поверил мне, взял на себя ответственность и сделал то, чего никто от нас не ожидал, – говорит Максим Жмутский.
Сегодня результаты этой работы говорят сами за себя. Дзен-канал медиахолдинга насчитывает более 125 тысяч подписчиков, занимает первое место в Краснодарском крае с отрывом почти 50 тысяч от ближайшего конкурента и удерживает лидерство в региональном рейтинге с трёхкратным преимуществом. Медиахолдинг стабильно входит в ТОП-30 СМИ России, а в количественном рейтинге Дзена поднимался до 12-го места среди всех средств массовой информации страны. 24 марта 2026 года «Краснодар» стал первым краевым СМИ, преодолевшим отметку 100 тысяч подписчиков на платформе Дзен, а итогом этого пути стала победа в Национальной премии Дзена «Люди слова» и звание лучшего регионального СМИ России.
Изменилась и сама профессия журналиста. Сегодня современный медиаспециалист должен одинаково уверенно работать с текстом, видео, прямыми эфирами, аналитикой, цифровыми платформами и искусственным интеллектом. Постоянное обучение стало обязательным условием профессии.
– Наша профессия стремительно меняется, трансформируется. В неё постоянно приходят новые форматы, а искусственный интеллект эту эволюцию только усиливает. Но за любым материалом всегда остаётся человек – его идея, душа, ответственность, – отмечал Максим Жмутский.
В медиахолдинге появился собственный отдел видеопроизводства, ориентированный на цифровые платформы, а искусственный интеллект стал частью ежедневной работы редакций, помогая создавать новые форматы, графику и специальные проекты.
Еще одним этапом развития стало собственное направление продакшна. Сегодня медиахолдинг создаёт не только телевизионные программы, но и документальные сериалы, интернет-шоу, социальные проекты и комплексные медиапродукты для партнёров. Документальный сериал «Футуро» рассказывает историю восстановления одного из самых необычных объектов Краснодара, а проект «Вторая жизнь» стал примером того, как медиапроизводство может выполнять важную общественную миссию. Первый сезон вышел в эфир в 2025 году, а второй получил федеральный грант Института развития интернета и расскажет историю ветеранов специальной военной операции, которые заново учатся жить после тяжёлых испытаний.
Следующим направлением развития медиахолдинг считает работу с будущими поколениями. Сегодня команда готовит запуск собственного медиа-класса для школьников, где подростки будут изучать медиагигиену, цифровую безопасность, публичные коммуникации и возможности искусственного интеллекта. Потому что современное медиа должно не только рассказывать о происходящем, но и помогать обществу ориентироваться в быстро меняющемся информационном мире.
За семь лет медиахолдинг «Краснодар» прошёл путь от городской телерадиокомпании до современной мультимедийной экосистемы. И, пожалуй, главный итог этого пути заключается не в количестве проектов, наград или технологий. Он заключается в понимании простой истины: современное медиа не может однажды стать современным и остановиться.
Его задача – всегда быть на шаг впереди своего времени.
