В России продали почти 4 млрд единиц косметики за 2025 год, а рынок достиг 1,1 трлн рублей. Психологи связывают импульсивные покупки с тревогой и низкой самооценкой.
Россиянки настолько сильно скупают косметику, что психологи уже назвали этот феномен "бьюти-плюшкинством". Каждая пятая женщина в стране скупает косметику без разбора — тонны кремов, сывороток и помад оседают в шкафчиках и ящиках, так и не находя применения.
В 2025 году в России было продано почти 3,9 млрд единиц косметической продукции. Рынок продолжает расти: по итогам прошлого года его объём достиг 1,1 трлн рублей. По прогнозам Baza, к концу 2026 года он может перевалить за 1,3 трлн. При этом доля отечественного производства в системе маркировки уже превышает 80%.
Клинический психолог Лариса Овчаренко объясняет это тем, что импульсивные покупки часто становятся попыткой компенсировать эмоциональный голод: недостаток внимания, любви и ощущения счастья. По её словам, за этим часто стоят тревога, заниженная самооценка и попытка вернуть контроль над жизнью — через вещи и выгодные предложения.
Но есть и обратная сторона. Патологическое накопительство, как предупреждает психолог, ведёт к хронической неудовлетворённости. Всплеск дофамина после каждой покупки становится всё короче, и чтобы испытать прежнюю радость, человек вынужден покупать чаще и тратить больше.
Читайте также
!["Бьюти-плюшкины": каждая пятая россиянка скупает косметику, которой потом не пользуется](https://krasnodar-news.net/img/20260717/881b7afcc17877ca3090858a7f70ad91.jpg ""Бьюти-плюшкины": каждая пятая россиянка скупает косметику, которой потом не пользуется")
