Уральские губернаторы стали амбассадорами модных локальных брендов. Они все чаще появляются на публике в костюмах и с аксессуарами региональных дизайнеров. Таким образом, главы регионов и топ-чиновники решают сразу несколько вопросов: повышают узнаваемость местных брендов, дают бизнесу заработать (а себе — получить больше налогов в казну) и продвигают свои субъекты федерации в креативных рейтингах. Журналисты URA.RU проанализировали, как уральская фэшн-индустрия из шоу-румов перешла в высокие кабинеты правительств и заксобраний.
Повседневный и спортивный стиль: с чего все начиналось
Экс-губернатор ХМАО Наталья Комарова в Сочи в рубашке югорского брендаФото: Курс на поддержку югорских дизайнеров одной из первых взяла экс-губернатор ХМАО Наталья Комарова. Она регулярно появлялась в костюмах местных брендов на неформальных мероприятиях. В рубашке «Открываю югру» оттенка «кэмел» она «засветилась» на Всемирном фестивале молодежи — 2024 в Сочи.
Экс-глава ХМАО обзавелась пуховиком бренда EDФото: А финский пуховик она импортозаместила мерчем от лыжника-чемпиона Евгения Дементьева. Он уже давно сотрудничает с окружными спортивными командами.
Легендарная толстовка Алексея ТекслераФото: Челябинский губернатор Алексей Текслер может похвастаться толстовкой с гербом области. У его жены Ирины не так давно появилась фирменная жилетка с челябинским верблюдом. Пара регулярно появляется в этих вещах на мероприятиях со свободным дресс-кодом.
Глава ЯНАО Дмитрий Артюхов в шоу-румеФото: Глава ЯНАО Дмитрий Артюхов уже давно популяризует бренд YAMAL POWER. Его владелица Анна Климова из Тарко-Сале шьет футболки, свитшоты и толстовки из отечественных тканей. Артюхов побывал в ее шоу-руме во время своего «Честного маршрута» — поездки по муниципалитетам региона. Тренд подхватили как подчиненные Артюхова, так и простые ямальцы.
Наталья Комарова нередко появлялась в вещах с вышивкой ручной работыФото: Однако чаще других глав регионов именно Комарова часто появлялась в одежде местных дизайнеров и на официальных встречах. Например, для таких мероприятий она часто выбирала блузы и топы в этно-стиле. Источники в правительственных кругах сообщают, что экс-губернатор очень любила, когда ей дарят вышивку казымские мастерицы, а также изделия «Центра ремесел».
Руслан Кухарук в югорской рубашке на форуме «Утро»Фото: Новый губернатор Югры Руслан Кухарук стал активно продвигать местные бренды сразу, как только получил назначение на пост врио. Сначала это был спорт-кэжуал — такая же рубашка с принтом «Открываю Югру», как и у предшественницы, только в оттенке «хаки».
Шапку и пуховик в югорском этно-стиле губернатор ХМАО Руслан Кухарук носил и в окружной столице, и в Арктической зонеФото: Потом он обзавелся зимними вещами с символикой округа от Евгения Дементьева. Гардероб губернатора постепенно пополняется одеждой от местных брендов. Одной из первых таких вещей стала жилетка с аппликацией, которую глава региона купил в Ханты-Мансийском «Культштабе» перед Новым годом.
Губернатор ХМАО обзавелся жилеткой в местном «Культштабе»Фото: А на мероприятии, посвященном кинофестивалю «Дух огня», Кухарук появился в колоритном худи. Обновка оказалась подарком на 23 февраля, их получили и все заместители губернатора. При этом ни одна из толстовок не повторяется один в один. «У нас появился новый дизайн, мы его давно разработали, но не успели вышить. Первую подобную толстовку предложили сделать для Руслана Николаевича. Любой желающий может заказать такую же», — рассказала URA.RU основатель «АМ» Татьяна Крашенникова. Узор, вышитый вручную, напоминает карту с нефтяными месторождениями. «Коллекция с символами Югры у нас самая ходовая. Публичность губернатора тоже, конечно, играет роль — люди смотрят и хотят нечто подобное», — отметила собеседница агентства.
Новое худи губернатора настолько заинтересовало подчиненных, что они заказали себе и другие вещи дизайнераФото: Неформальный образ губернатора югорчане оценили положительно: в соцсетях Кухарука похвалили за поддержку местных производителей. А некоторые, следуя примеру главы региона, захотели приобрести такие же вещи.
Местные кутюрье начали шить одежду и аксессуары и для официальных мероприятий
Галстук от дизайнера Елены Скакун был частью капсульной коллекции «Духа огня»Фото: На «Духе огня» Кухаруку также презентовали модную капсулу одежды, созданную специально для кинофестиваля. Проект удалось реализовать за счет гранта губернатора ХМАО. На церемонии закрытия главу региона, режиссера церемонии Алексея Франдетти, а также некоторых кинозвезд, заметили в одинаковых голубых галстуках из новой коллекции. Отличительный знак «Духа огня» в виде броши с национальным орнаментом дополнил и дамские наряды артисток. Кухарук приобрел галстук из капсульной коллекции фестиваля «Дух огня». Он стал первым аксессуаром, который глава ХМАО может носить на официальные мероприятия со строгим дресс-кодом.
Эпатажный галстук министра Алексея Плотникова с народным орнаментом коми вдохновил губернатора Дмитрия Махонина внедрить массовое производство аксессуаровФото: Наладить производство галстуков с коми-пермяцким орнаментом поручил губернатор Пермского края Дмитрий Махонин. За основу взят аксессуар министра по делам Коми-Пермяцкого округа Алексея Плотникова. Он настолько вдохновил Махонина, что тот поручил минэку изготовить такие сувениры к столетнему юбилею Коми-Пермяцкого округа. Прекрасная половина кабмина возмутилась — галстуки все же считаются мужским аксессуаром. И в правительстве задумались о расширении линейки и изготовлении кокошников, поясов и шейных платков.
Мэр Тюмени Максим Афанасьев в бабочке с изображением одного из главных символов городаФото: Не отстает и Тюмень. С 8 марта в бабочке с принтом «Мост влюбленных» — символом Тюмени — жительниц города поздравил мэр Максим Афанасьев. Источники в мэрии сообщают, что такие галстуки разрабатывает бренд ZamDina. Афанасьев выбрал черно-белый вариант, но и любителей ярких аксессуаров палитра радует.
Губернатор Свердловской области и его подчиненные в костюмах уральских дизайнеровФото: Губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев тоже оценил изделия местных кутюрье, в которых регулярно появляется на публике. «С 2024 года проходит модный фестиваль U»Fashion, в котором участвуют уральские дизайнеры. Куйвашев проект поддерживает, поэтому частенько носит локальные бренды. На сам фестиваль он надевал костюм одного из местных кутюрье», — уточняет собеседник агентства.
