«Вкусный» бренд нам поможет

«Елена Скорикова обратила внимание на живой интерес к разработкам московских специалистов «Британской высшей школы дизайна» по брендированию нашего города: «Как вы их оцениваете и насколько это поможет городу в дальнейшем развитии?»» Владимир Евланов: - Это очень полезный проект, причем на него не потрачено ни копейки из бюджета, а результат может принести максимальную пользу. В чем его суть? В наше время многие города ищут свои «фишки», изюминки, особенности, отличающие их от других, что повышает их привлекательность. Проектная группа под кураторством Андрея Пуртова с октября прошлого года занималась на безвозмездной основе разработкой бренда Краснодара. Представленную ими маркетинговую стратегию мы оценили вместе с общественностью и журналистами. Это серьезное исследование с привлечением экспертов и профессионалов, с учетом мнений краснодарцев. Проектная группа отметила как преимущества, так и слабые стороны в жизни кубанской столицы. И такая всесторонняя оценка позволяет говорить о Краснодаре как об уникальном городе, где одновременно удобно жить, работать и отдыхать. Отсюда строится и маркетинговая стратегия, разработчики предложили для ее реализации подробную «дорожную карту» действий по трем направлениям: досуг, климат и бизнес-среда. И по каждому из них определены быстрые, основные и долгосрочные задачи. А за основу, что самое ценное, взяты предложения наших горожан. Маркетинговая стратегия и бренд, суть которого выражена в емкой фразе «Краснодар - жизнь со вкусом», помогут сделать город узнаваемым и развиваться дальше. Это, на мой взгляд, большая программа развития нашего города. Причем по одним направлениям работа в полном разгаре, другими еще предстоит заняться. И я считаю важным продолжить выработку уже конкретных шагов по реализации маркетинговой стратегии, необходимо сформировать специальную рабочую группу для этого. Убежден, что важно и краснодарцев максимально широко знакомить с результатами исследования. По замыслу разработчиков, именно жители города должны принимать самое активное участие в реализации концепции развития краевого центра, конечно же - вместе с городской властью и бизнесом.