Бренд нам в помощь

«Специалисты Британской высшей школы дизайна (БВШД, Москва) разработают комплексный бренд Краснодара: с такой инициативой вышел Общественный совет по развитию городской среды краевого центра.» - Совет предложил привлечь группу специалистов для разработки узнаваемого в стране и мире образа Краснодара, - сказал на состоявшемся по этому поводу брифинге глава города Владимир Евланов. - Я поддержал это предложение. Соглашением предусмотрено, что вся работа будет выполнена на некоммерческой основе и станет дипломным проектом для большой группы выпускников БВШД. Директор курса «Брендинг» БВШД Андрей Пуртов добавил, что консультационную поддержку студентам оказывают порядка 16 преподавателей-экспертов. В ходе разработки проекта студенты школы изучат те или иные аспекты жизни города, проведут опросы и анкетирование населения, после чего определятся с концепцией бренда, его визуализацией и компанией по продвижению. В работе примут участие и специалисты городской администрации. - Брендинг территории - это инструмент социально-экономического развития, - объяснил Пуртов, - при удачном решении он может влиять на улучшение качества жизни - рост поступления налогов, инвестиций в экономику, турпотока. Отвечая на вопросы журналистов, он объяснил, что брендинг - это стратегический шаг, и в территориальном аспекте он не менее важен, чем в сфере товаров или услуг. Взять, например, Париж. Одно это слово вызывает массу впечатлений и образов. И результат - массовый туристический поток. - Важно, чтобы наш город стали узнавать не только в России, но и в странах дальнего и ближнего зарубежья, - добавил Владимир Евланов. - Бренд города может увеличить стоимость и привлекательность продукции, производимой в Краснодаре. И еще, что не менее важно, он поможет поднять самооценку горожан на новый уровень. Кубанская столица, по ряду исследований, входит в десятку городов России, известных за пределами нашей страны. Но у города пока нет собственного лаконичного образа, как у многих мировых центров. Собранная для реализации проекта команда проанализирует экономику Краснодара, его социальные объекты и городскую среду - и на основе полученных данных построит концепцию будущего бренда. - У города сегодня немало проблем, которые надо решать, охватить их все сразу нельзя, поэтому надо выбрать некий фокус, вокруг которого будет сосредоточено брендирование. Потом фокусы можно менять, - заметил Пуртов. За плечами студентов курса разработка брендинга для Казани, Владивостока, Камчатки, Калининградской области и других территорий. В настоящее время на исполнении находится около 20 заявок от разных городов. - Бесплатная основа поможет жителям города легче воспринять бренд, не будет отторжения и слов типа «лучше бы на эти деньги построили лавочки», - добавил Пуртов. - Какой результат мы получим, говорить пока рано. Но в конечном итоге этот проект должен улучшить качество жизни людей, способствовать поступлениям в местный бюджет, направлять больше средств на развитие городской инфраструктуры. Конечно, на завершающем этапе будут и дизайн, и слоганы. Но визуальные идентификаторы - это надводная часть айсберга, которая должна иметь серьезное экономическое обоснование. Андрей Пуртов подчеркнул, что проект будет максимально открыт для внешних экспертов, в том числе из Краснодара, которые смогут подключиться к нему через Совет по вопросам развития городской среды на общественных началах при главе Краснодара и координаторов проекта в кубанской столице. В пресс-конференции также приняли участие начальник управления государственных программ Министерства экономики Краснодарского края Христофор Константиниди, начальник информационно-аналитического управления администрации Краснодара Павел Тычинкин, председатель Совета по вопросам развития городской среды на общественных началах при главе Краснодара, директор ООО «Агентство коммуникаций «Rclass market» Елена Шувалова. Марина Аванесова