Уличная реклама меняет адреса?

«Еще в прошлом году в городе была разработана новая схема размещения рекламных конструкций. В нынешнем году, по словам экспертов, она поможет серьезно изменить архитектурный облик города в целом. Особенно перемены коснутся магистральных улиц, которые переполнены щитами. Где уже появились современные щиты? Когда уличная реклама в городе полностью изменится?» - В течение нескольких лет в кубанской столице проводилась работа по упорядочению наружной рекламы, и, хотя она не завершена, результаты ее очевидны: улицы города освободились от большей части избыточной и навязчивой наружной рекламы, - говорит заместитель директора МКУ «Градинформ» Александр Марьенко. - Многие рекламные щиты уже давно не соответствуют современным требованиям. Согласно действующему законодательству еще в конце прошлого года администрация Краснодара утвердила схемы размещения рекламных конструкций на 96 улицах. Всего по городу будет установлено 1152 современные рекламные конструкции, а их до недавнего времени было более четырех тысяч. На сегодняшний день заключено 12 договоров по лотам, основные шесть фирм-победителей получили право на установку и эксплуатацию 943 рекламных конструкций на десять лет. Где место сити-борду? Как мы уже говорили, новая схема вводит конкретные требования к информационным конструкциям. На каждую улицу составлена отдельная схема, в которой четко прописано, сколько рекламных конструкций, каких видов разрешается установить, четко прописаны технические характеристики. В 2013 году специалистами управления муниципального контроля администрации Краснодара проводилась активная работа по демонтажу устаревших крупноформатных рекламных щитов. На смену такой рекламе придут современные рекламные щиты, оборудованные внутренней подсветкой. При этом, согласно концепции, наружная реклама исчезнет с транспортных колец. Исключение составят только конструкции крупного формата, то есть суперсайты, установленные на развязках единично. Например, на улице Гаражной будет установлен только один рекламный щит размером 6 на 3 (рядом с № 140). Вместо 114 устаревших рекламоносителей на улице Северной появится 61 современный сити-борд, суперсайт, светодиодный экран, пилон. 130 старых рекламных щитов на улице Ставропольской заменят на 65 современных конструкций, меньших по размеру. Если говорить только о пилонах, то опорные стойки прямоугольной формы должны быть декоративно облицованы алюминиевыми или пластиковыми профилями. По всей улице Мира появится всего один двухсторонний пилон (рядом с № 35) и два трехсторонних пиллара (рядом с № 51 и 90). На улице Коммунаров установят 13 односторонних и двухсторонних сити-бордов. На сегодняшний день современные рекламные конструкции можно увидеть лишь на нескольких улицах, например, на ул. Ставропольской, 100. По словам Александра Марьенко, работа по установке новых конструкций должна закончиться к октябрю нынешнего года. Мал щит, да дорог Новая схема размещения рекламных конструкций не только позволяет сделать кубанскую столицу привлекательной, освободить от хаотично расположенных, морально устаревших рекламных носителей, но и увеличить доходы городского бюджета. Судите сами: по результатам торгов в городской бюджет поступил 1 млрд 39 млн 741 тыс. рублей. Надо отметить, что торги проводятся в форме электронного аукциона, в котором разыгрывается несколько лотов - от крупных (включающих 300 рекламных мест) до маленьких (1-10 рекламных мест). Победитель оплачивает всю стоимость права на заключение договора на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на десять лет. Например, победителем аукциона по лоту № 1 стала фирма «Арт Сайд». Компания за право установки 300 рекламных носителей площадью 6,256 тыс. кв. м заплатила 327,62 млн рублей. По лоту № 2 торги на установку 300 конструкций площадью 6,138 тыс. кв. м выиграло ООО «Гэллэри Сервис», предложившее 333,478 млн рублей. Часть договоров с фирмами-победителями, а всего их насчитывается шесть, были заключены еще в декабре прошлого года. С этих договоров в бюджет Краснодара поступило уже более 9 млн рублей. Остальные договоры были заключены в прошлом месяце. К апрелю нынешнего года от них в городскую казну поступит свыше 16 млн руб. С третьего квартала нынешнего года Краснодар планирует получать от рекламодателей 12 млн 896 тыс. руб. Итого за 2014 год - более 51 млн руб. И это не считая рекламных конструкций, которые еще не отторгованы, а их насчитывается 212. Что касается последних, то администрация Краснодара в скором времени планирует провести торги по оставшимся 212 рекламным конструкциям. Итого, с учетом щитов, по которым еще не заключены договоры на установку и эксплуатацию, с 2015 года планируется, что в городскую казну будет поступать 63 млн 562 тыс. руб. Эти средства администрация Краснодара, как и раньше, намерена направлять на решение социальных проблем. А еще два года назад доход в городской бюджет от более чем четырех тысяч рекламных щитов составлял чуть более 54 млн рублей. Вернут афишные стенды Краснодарцам знакомы металлические конструкции на опорах, а также афишные тумбы-каркасы. Часть из них до сих пор сохранилась в городе. По словам Александра Марьенко, на сегодняшний день ведется разработка схем размещения афишных стендов, на которых будут расклеиваться афиши с информацией о концертах, праздниках и т. д. Всего по городу планируется разместить около 700 афишных стендов. Предположительные размеры информационного поля одной секции составят 1,7м х 2,8 м. Зара Хушт