Во втором квартале 2025 года оборот рынка онлайн-продуктов составил 385 млрд руб. Темпы роста снизились до 28,8%, но крупные игроки продолжают наращивать обороты. Доля топ-10 компаний достигла 91,5%.
В России продолжает развиваться рынок онлайн-продаж продуктов питания, но темпы роста заметно замедлились. Как показывают данные аналитической компании Infoline, оборот этого сегмента во втором квартале текущего года составил 385 млрд рублей.
По сравнению с прошлым годом объем продаж вырос на 28,8%, что значительно меньше показателя за аналогичный период 2024 года. Тогда рост составлял 47,1%, то есть замедление за год оказалось довольно существенным — на 18,3 процентного пункта.
Ассоциация компаний интернет-торговли оценивает общие расходы россиян на доставку продуктов, включая готовую еду из ресторанов, в один триллион рублей. Годовой прирост здесь составил 62%, хотя и немного снизился по сравнению с предыдущим периодом.
Эксперты отмечают, что замедление связано с несколькими факторами. Одна из проблем — нехватка работников. Бизнес сталкивается с дефицитом курьеров и сборщиков заказов, из-за чего приходится повышать зарплаты. По информации hh.ru, с начала года средняя предлагаемая зарплата курьеров в розничной торговле выросла на 21,1%, достигнув 155,9 тыс. рублей в месяц.
Параллельно с ростом издержек у потребителей сокращается покупательная способность. Согласно данным "СберИндекса", в конце июля и начале августа расходы граждан в реальном выражении снизились на 0,2-0,9% по сравнению с прошлым годом.
Это отразилось и на размере среднего заказа. По информации аналитического агентства Data Insight, в апреле-июне покупатели тратили на онлайн-заказы продуктов в среднем 1,45 тыс. рублей, что на 3% меньше прошлогоднего показателя. У крупнейших сервисов — таких как "Самокат", "Вкусвилл", "Яндекс Лавка", "Пятерочка" и Ozon Fresh — средний чек составил 1,18 тысячи рублей, снизившись за год на 5%.
Несмотря на общее замедление рынка, некоторые компании продолжают активно развиваться. Оборот онлайн-направления "Магнита" во втором квартале вырос на 78,8% и достиг 40 млрд рублей. X5 Digital, к которому относятся сети "Пятерочка" и "Чижик", увеличил выручку на 56,5% — до 80 млрд рублей.
Показатели других игроков оказались скромнее: оборот "Самоката" вырос на 5,6% (до 66,8 млрд рублей), "Вкусвилла" — на 20,1% (до 53,8 млрд рублей). Аналитики отмечают, что сейчас покупатели все чаще ищут наиболее выгодные предложения.
Впереди у рынка могут возникнуть дополнительные сложности. Как сообщил президент АКИТ Артем Соколов, власти некоторых регионов начинают вводить ограничения для сервисов доставки. Например, в Санкт-Петербурге с июля запретили привлекать к работе курьерами иностранцев с патентами. В АКИТ оценивали долю таких работников на рынке доставки в 20%.
При этом рынок продолжает консолидироваться. Доля десяти крупнейших компаний в общем обороте онлайн-торговли достигла 91,5%. Для сравнения, в розничной торговле в целом этот показатель значительно ниже — около 43%.
Сейчас онлайн-продажи продуктов питания составляют 5,3% от общего объема продаж этой категории товаров. Хотя по сравнению с прошлым годом эта доля выросла на 0,7 процентного пункта, по отношению к первому кварталу текущего года она снизилась на 0,4 пункта, сообщает "Коммерсантъ".
