В состязании курортов выиграет сильнейший

«Готовность кубанских курортов к летнему сезону стала главной темой совещания, которое Александр Ткачев провел в Сочи. В разговоре участвовали порядка
800 человек - вице-губернаторы, депутаты, главы городов и районов края, туроператоры, правоохранители - все те, кто отвечает за качественный и безопасный отдых.» Пример для всех Перед началом совещания губернатор вместе с главами курортных территорий края осмотрел набережную в Имеретинской низменности. Она была построена в преддверии зимних Игр и стала еще одной достопримечательностью курорта. Протяженность набережной почти семь километров. Великолепные прогулочные зоны, велосипедные дорожки и велопарковки, пандусы и мощное берегоукрепление. Именно так должна выглядеть прибрежная часть современного курорта, считает Александр Ткачев. Для удобства отдыхающих по набережной также курсируют прогулочные автокары. Глава региона проехал за рулем одного из них, а также поинтересовался мнением туристов об отдыхе в Сочи. И приезжие, и местные жители уверены: променад в Имеретинке оставляет самые приятные впечатления. Конкуренция как стимул к развитию - Нынешний курортный сезон - особенный. Он первый после нашего триумфа во время Олимпиады и первый в условиях конкуренции с Крымом, - отметил Александр Ткачев, открывая совещание. В новой ситуации важно не только удержать позиции, но и максимально укрепить их, используя все конкурентные преимущества Краснодарского края. - Туристический бизнес приносит существенные доходы, - сказал глава региона. - И если в 2008 году край принимал около трех миллионов отдыхающих, то сегодня их уже больше десяти. Однако стоит задача в течение 3-5 лет выйти на уровень 20 миллионов. В последние несколько лет на Кубани многое сделано для улучшения качества сервиса, транспортной логистики, курортные города выглядят современно, благоустроенно, считает глава края. Больших успехов добился Темрюкский район и курорты на побережье Азовского моря. Санаторно-курортное и туристическое направления для края - одни из бюджетообразующих. Только в 2013 году налоговая отдача от предприятий отрасли составила 4,5 миллиарда рублей. Однако потенциал курортов Кубани используется не полностью, считает губернатор. Объективно Краснодарский край может ежедневно принимать более 500 тысяч отдыхающих - это почти 45 миллионов за весь летний сезон. При том, что в России больше 80% жителей никогда не выезжали за границу. Все они - потенциальные туристы для нашего региона. - Тем более что у нас теперь появился конкурент - Крым. Со своими просторными и незастроенными пляжами, свободным доступом к ним, с чистым теплым морем. И с доступными ценами. В условиях конкуренции это важная составляющая, - считает глава региона. - Нам есть над чем работать. Чтобы привлечь туриста, нужно будет оптимизировать цену и себестоимость. Глава региона четко обозначил позицию: в новых условиях нужна мобилизация наработанного опыта, ведь выиграет сильнейший. - Конкуренция - это всегда хорошо, - подчеркнул губернатор. - Не надо паниковать. Мы долгое время были монополистами. В Крыму состояние курортов слабее. И в части инфраструктуры, и благоустройства городов и пляжей. Майские праздники показали, что у людей большой интерес к Крыму, но я знаю, что, простояв в очередях, многие разочаровались, потому что привыкли к комфорту и у нас, и на зарубежных курортах. Краснодарский край - главный курорт России, но до сих пор нет единой концепции развития. Зачастую даже в крупных турагентствах можно заказать максимум номер в отеле, все остальное - проезд, трансфер, развлечения и экскурсионную программу - отдыхающий должен организовать сам за отдельную плату. - Поэтому сегодня и перед министерством туризма края, и перед главами муниципалитетов я ставлю прямую задачу - разработать маркетинговую стратегию курортов, их рекламу, определиться с целевой аудиторией и четким позиционированием, сформировать экскурсионные программы и пакеты для туроператоров, - заявил глава края. Особенно это касается Сочи, где стоит задача вывести на самоокупаемость олимпийские объекты. Город должен стать центром событийного туризма международного уровня - делового, культурного, спортивного. Придорожный сервис должен быть на высоте Дорога к морю начинается не возле Джубги или Горячего Ключа, а на въезде в Краснодарский край. Более трех миллионов туристов едут на Кубань на собственном транспорте, и в первую очередь они видят объекты придорожного сервиса, отметил Александр Ткачев. Губернатор напомнил, что вопрос о необходимости привести придорожный сервис в соответствие с европейскими нормами обсуждается каждый год, и тем не менее ситуация кардинально не меняется. - То, что сегодня творится у нас в придорожном сервисе - это бардак, по-другому не назовешь! - возмутился глава региона. - Почему, когда я еду в Геленджик, вижу небольшие кафе, базарчики, одинаковые ограждения, создается определенный шарм, среда. И другое дело, когда я еду в Туапсе, - это ужас! То же самое касается новороссийского направления: кривые заборы, не побелено и не покрашено. Нужно немедленно навести порядок и привести все к единому облику! Основной поток транспорта в течение летнего сезона идет через Ленинградский, Каневской, Брюховецкий и Тимашевский районы. Поэтому к главам этих районов особые требования. - Прошу вас взять под личный контроль весь придорожный сервис, провести разъяснительную работу с предпринимателями и частными торговцами, - обратился Александр Ткачев к руководителям муниципалитетов и добавил, что и остальных глав это тоже касается. Первый вице-губернатор Джамбулат Хатуов отметил, что в придорожном сервисе занято более 8500 представителей малого бизнеса, но при проверках выяснилось, что не готов к сезону каждый третий объект. Есть и положительные примеры: на многих АЗС удалось получить хорошее обслуживание, этот процесс необходимо продолжать. Джамбулат Хатуов также подчеркнул, что по поручению губернатора ведется наблюдение с воздуха за приведением в порядок придорожной сети и дорог. Еще одна важнейшая проблема, о которой шла речь на совещании, - обеспечение безопасности на дорогах. Количество ДТП в курортный сезон возрастает. Губернатор дал поручение усилить меры безопасности в аэропортах, на железнодорожных вокзалах и автовокзалах. Ставка на альтернативный туризм Современный турист стал более взыскателен. Людей уже не заманишь на курорт только морем и пляжами. Территориям нужно делать упор на свою уникальность и неповторимость. Нужен целый комплекс эффективных мер - пересмотр ценовой политики и подхода к сервису, улучшение развлекательной инфраструктуры и маркетинга территории. А также увеличение туристических предложений за счет этнотуризма, винного, гастрономического, горного туризма. - Да, у нас есть «Атамань», которая гремит на всю Россию, - привел пример Александр Ткачев. - Люди с удовольствием едут туда, чтобы окунуться в историю. Фестивали, которые там проводятся, - это точки роста, возможность приложения сил, особенно для малого бизнеса. Не менее яркие проекты можно реализовать в каждом районе, уверен глава региона. По его словам, Приморско-Ахтарский район - непаханое поле для развития гастрономического туризма, рыбных фестивалей на любой вкус. В Успенском или Брюховецком - уникальные перспективы для агротуризма. В крае прекрасные шансы есть у винного туризма. Но, как правило, единственное, что предлагают виноделы - экскурсия на завод и дегустация. - А ведь в Европе каждый производитель вина устраивает целое представление - начиная от сбора урожая и заканчивая самим процессом производства вина, - подчеркнул Александр Ткачев. - Там туристы платят за это огромные деньги. Муниципальным властям надо вести переговоры с предпринимателями, включать такие виды туризма в свой стратегический план развития, заниматься рекламой и продвижением. Еще одно перспективное направление - горный туризм. По мнению губернатора, здесь все осталось на уровне 1970-х годов. Нет соответствующей инфраструктуры, профессиональных инструкторов. А ведь здесь тоже море возможностей. Начиная от простых экскурсий по живописным местам и заканчивая экстремальными видами - джиппингом, рафтингом. Все это - реальные возможности для получения прибыли. - У нас нет нефти и газа, наши главные источники дохода - курорты и аграрный комплекс. Уверен, все в наших с вами руках. Осенью посчитаем прибыль каждого муниципального образования и каждому дадим оценку, - сказал Александр Ткачев. Пресс-служба главы администрации (губернатора) Краснодарского края